Definimos una estrategia en torno a Vestige Collection como experiencia de turismo regenerativo y respetuoso en un entorno único, inolvidable, prestigioso e irrepetible que transmite armonía y contacto con la naturaleza. Vestige es la certeza de estar viviendo una experiencia personalizada en un entorno mágico. Es sentirse protagonista de una (y de la) historia bonita y empoderadora de vivir la cultura local. 

Rescatamos y hacemos revivir a través de la marca estos valores, resaltando el claro compromiso con el legado histórico, la tierra y los lugareños. Evocamos las vidas pasadas que transmiten los muros de estas edificaciones conectando pasado, presente y futuro. Una marca que propone un nuevo modelo que permite la viabilidad y la posibilidad de mantener el patrimonio y legado abriendo las puertas de estos palacios y fincas al público. Consiguiendo así una segunda vida para estas emblemáticas construcciones a través de una actividad turística basada en un modelo de convivencia y respeto. 

Desde Mandarina Brand Society definimos una propuesta de valor (tagline) “Una historia que vivir”, que condensa la esencia y los pilares de la identidad de marca: las historias de los territorios y lugares geográficos en los que se ubican, la vida propia del lugar, la historia de sus antiguos habitantes y, a su vez, la historia propia que cada cliente construirá a través de su forma de viajar y la interacción de su propia sensibilidad con el entorno. Vivir en cada época la historia gracias a la fiel restauración, hecha con el mismo mimo y esmero con el que se levantaron las construcciones originales, respetando la memoria, los diseños y materiales originales, sumando las posibilidades y comodidades de la actualidad. La calidad prima en cada una de las interacciones del cliente con la marca. 

Por el propio desarrollo empresarial, que inicialmente surgió con una única propiedad, la realidad hizo patente la necesidad de crear una marca madre que acogiese todo el portfolio de propiedades con un sentido unificado, coherente y transmitiendo los valores comunes y compartidos por los activos del grupo. Para crear la identidad visual revalorizamos los símbolos familiares que ya identificaban a Palacio Figueras uniéndose indisolublemente con la nueva marca Vestige, creando un nexo entre el primer edificio emblemático y la marca paraguas. Esta marca refleja a través del isotipo, los colores primarios y secundarios, las tipografías y estilos fotográficos elegidos la elegancia, el liderazgo, prestigio, excelencia y la exclusividad propias de los estándares más elevados de experiencia del cliente de Vestige, mostrando a su vez la solidez y delicadeza del proyecto. Un isotipo que crea una continuidad entre las diferentes propiedades del portfolio y reafirma la presencia de la marca madre como conductora de los valores esenciales del grupo, para finalmente distinguir a cada propiedad con un logotipo tipográfico propio.

La nueva marca paraguas acoge y encaja a la perfección cada una de las sub-marcas de las distintas propiedades. Estas sub-marcas se trabajaron manteniendo o creando, en función del orden cronológico de adquisición de la propiedad, un logotipo propio y una tipografía secundaria alineados con el estilo visual de Vestige Collection.  Con esta solución, establecimos un vínculo concreto, un diálogo personalizado y flexible para cada producto, reforzando la marca principal. Una identidad visual que refleja la propuesta de valor y el sentido historicista de Vestige.

La gama cromática final es la combinación de los elementos de la tierra, de los materiales y la naturaleza donde se asientan las propiedades y sus habitantes. Los elementos diferenciales plasman de forma actual y atemporal el sentido historicista y la relevante presencia de un proyecto de esta tipología en el mercado. Las aplicaciones implementadas en las distintas propiedades se integran con facilidad en las estancias y el estilo arquitectónico propio de cada una de ellas, generando una experiencia de marca acorde al lugar.

El diseño, la navegabilidad y usabilidad de la web son una continuidad y fiel reflejo de la aplicación y aterrizaje de la estrategia de marca establecida, su identidad verbal y visual y los atributos comunes de elegancia, excelencia y bien patrimonial que caracteriza a la marca madre.

Una vez establecida la arquitectura de marca y su identidad visual, trasladamos al diseño web los componentes y elementos que previamente habíamos establecido. Apostamos por un esquema multisitio (multisite) que permite alojar cada una de las webs de cada sub-marca bajo un mismo paraguas. De este modo cada una de las propiedades tiene una propuesta visual acorde a su identidad de marca, enmarcado dentro de un contenedor global para Vestige Collection, y una estructura de contenidos flexible y adaptable a cada localización, así como un motor de reservas adaptado a cada propiedad. 

El diseño, la navegabilidad y usabilidad de la web son una continuidad y fiel reflejo de la aplicación y aterrizaje de la estrategia de marca establecida, su identidad verbal y visual y los atributos comunes de elegancia, excelencia y bien patrimonial que caracteriza a la marca madre.