“Discretamente icónico” no es solo el tagline de marca elegido, es un imán de atracción para su público objetivo, la conexión perfecta para personas que quieren ser vistas sin dejarse ver; que son elegantes y sobrias pero con un toque original que da lugar a una personalidad única. Una marca que respeta a los clientes, a los empleados y a las personas; carismática y responsable y con un aura de vibrante cosmopolitismo en su interior.

La identidad verbal y su estilo de comunicación muestran unos rasgos de personalidad, reflejando en todo momento una actitud discreta, elegante, cómplice y abierta.

Identidad visual de la marca

La tipografía principal elegida fue la Beaufort Light con un gran contraste entre sus formas y con unos acabados que nos recuerda al logotipo, una tipografía muy versátil que ofrece una legibilidad excelente.

La Gotham, como tipografía secundaria, será utilizada de apoyo para los textos de lectura.

El profundo estudio sobre el estilo fotográfico de Tótem Madrid fue fundamental para crear una nueva serie de imágenes inspiradoras para resaltar la esencia de la experiencia vital durante las estancias en el hotel.

La identidad visual ha dado relevancia a sus elemento más icónicos, al acento y a la T.

El negro y el blanco como colores principales, reforzados por colores secundario sobrios y presentes en el hotel, consiguieron crear una coherencia visual entre el espacio físico, la comunicación en redes sociales, la página web y las aplicaciones físicas.

Conclusiones

Tótem Madrid; una marca potente, renovada y estructurada desde sus fundamentos para consolidar la relevancia de un hotel icónico en el centro de Madrid.

A través de una definición estratégica de marca y con una identidad visual y verbal diferenciada fruto de un enriquecedor trabajo conjunto con el cliente, hemos llegado a definir una marca extraordinaria. Gracias a la involucración de todos los componentes del equipo, esta marca será construida día a día aplicando las reglas contenidas en un manual de marca claro y práctico.