Discretamente icónico

Año2022

SectorHospitality & Tourism

DisciplinasBranding
Estrategia de marca
Identidad visual
Identidad verbal
Diseño gráfico
Diseño editorial
Tipografía
Diseño y desarrollo web
Copywritting

Objetivo del proyecto

El objetivo del proyecto fue definir de forma estructurada la marca Tótem Madrid, un hotel boutique elegante y con estilo en pleno barrio de Salamanca de Madrid y cómo narrarlo al mundo; encontrar el territorio más adecuado, una propuesta de valor única, valores y personalidad y enmarcarlos en una plataforma de marca que pudiese llegar a convertirse en la hoja de ruta para las decisiones estratégicas del futuro.

En base a la estrategia se definieron finalmente los ejes de cómo comunicaría la marca Tótem Madrid en ámbito verbal y visual.

¿Cómo hemos definido a la marca Tótem Madrid?

A través de una fase de descubrimiento en conjunto con el cliente, analizamos e hicimos aflorar las características distintivas más profundas de Tótem Madrid. Hicimos confluir la percepción interna de la marca, el perfil de los clientes, el mercado y las tendencias con el fin de encontrar la verdadera esencia de Tótem Madrid. Buscamos el hilo conductor que permitiera definir una plataforma de marca sólida y clara con el fin de construir una marca relevante y creíble descubriendo porqué existe Tótem Madrid, qué hace y cómo lo hace.

Partiendo del nombre, hemos otorgado valor a este emblema de Madrid, a un hotel icónico en el centro del estilo y del lujo de la ciudad.

La solución y el enfoque estratégico

La nueva plataforma de marca hizo resaltar este hotel como un icono de exclusividad, un punto de referencia, posicionándolo como el lugar de encuentros elegantes, discreto. El lugar en el centro del centro, el más deseado para quien quiera disfrutar de forma exclusiva lo mejor de la ciudad rodeados de belleza y buen diseño.

“Tótem Madrid es el lugar donde las personas aspiran a estar para disfrutar con total libertad de una estancia memorable y de las iniciativas culturales que promovemos. Lugar de encuentro en el epicentro de Madrid, donde pasa todo lo bueno, preservando siempre la intimidad de los huéspedes y su deseo de discreción.”

“Discretamente icónico” no es solo el tagline de marca elegido, es un imán de atracción para su público objetivo, la conexión perfecta para personas que quieren ser vistas sin dejarse ver; que son elegantes y sobrias pero con un toque original que da lugar a una personalidad única. Una marca que respeta a los clientes, a los empleados y a las personas; carismática y responsable y con un aura de vibrante cosmopolitismo en su interior.

La identidad verbal y su estilo de comunicación muestran unos rasgos de personalidad, reflejando en todo momento una actitud discreta, elegante, cómplice y abierta.

Identidad visual de la marca

La tipografía principal elegida fue la Beaufort Light con un gran contraste entre sus formas y con unos acabados que nos recuerda al logotipo, una tipografía muy versátil que ofrece una legibilidad excelente.

La Gotham, como tipografía secundaria, será utilizada de apoyo para los textos de lectura.

El profundo estudio sobre el estilo fotográfico de Tótem Madrid fue fundamental para crear una nueva serie de imágenes inspiradoras para resaltar la esencia de la experiencia vital durante las estancias en el hotel.

La identidad visual ha dado relevancia a sus elemento más icónicos, al acento y a la T.

El negro y el blanco como colores principales, reforzados por colores secundario sobrios y presentes en el hotel, consiguieron crear una coherencia visual entre el espacio físico, la comunicación en redes sociales, la página web y las aplicaciones físicas.

Conclusiones

Tótem Madrid; una marca potente, renovada y estructurada desde sus fundamentos para consolidar la relevancia de un hotel icónico en el centro de Madrid.

A través de una definición estratégica de marca y con una identidad visual y verbal diferenciada fruto de un enriquecedor trabajo conjunto con el cliente, hemos llegado a definir una marca extraordinaria. Gracias a la involucración de todos los componentes del equipo, esta marca será construida día a día aplicando las reglas contenidas en un manual de marca claro y práctico.

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