Puracepa Urban Suites

Living the new

wine culture

Dicen que innovar es avanzar. Conocer con profundidad el pasado para dibujar un nuevo futuro. Un verbo que suena a modernidad y a tecnología pero que es la base misma de la evolución de un mundo tan tradicional como el del vino y de todo lo que le rodea.

Con el enoturismo como producto estrella y el destino en pleno auge, la competencia de nuestro cliente comprende un abanico de players locales, que ofrecen una idea de lifestyle vinculada a la cultura del vino más tradicional, un enfoque que apela al terruño, la piedra y la madera y que abraza la tradición más formal e historicista.

Pero de un tiempo a esta parte, la Rioja ofrece una nueva cara y un asalto a la tradición bodeguera más pura, cuestionada y reinterpretada desde el respeto y un conocimiento profundo. Bodegueros jóvenes que reforman conceptos, movimientos que fomentan el conocimiento del mundo del vino entre los más jóvenes, música, gastronomía, actividades que se salen del corte clásico y de lo establecido conforman una nueva cultura del vino en La Rioja que invitaba a entender el alojamiento desde otros estándares y narrativas.

Ese contexto nos planteaba la oportunidad de adueñarnos de un territorio diferenciador basado en la ruptura con la tradición y lo esperado (sin caer en la transgresión) y la alta calidad del servicio. Esta estrategia venía refrendada además por la juventud de nuestro cliente, sus dotes de anfitrión, su conocimiento de la zona y de sus principales actores y protagonistas (restauradores, nuevos bodegueros, músicos, artistas, etc…) que nos permitían plantear sinergias y construir una experiencia de estancia diferencial.

Nace así Puracepa Urban Suites, la marca de apartamentos turísticos a quien confiar una nueva forma de alojamiento y experiencia vitivinícola en Haro, de espíritu más jóven y más alejada del purismo de la tradición bodeguera, que ofrece una estancia exclusiva y experiencias con proyectos singulares y con personalidad propia en vino, pero también en música, diseño y cultura urbana. Una forma de descubrir esta nueva Rioja de forma independiente y con experiencias diferentes, activas y de disfrute.

Living the new wine culture es el tagline que resume esta experiencia y un modelo de alojamiento ideal para quienes buscan un apartamento en el centro desde el que poder disfrutar de la actividad de Haro, el ambiente de los bares y bodegas, la vida de ocio y de cultura; que quieren conocer e integrarse en el destino y que buscan un espacio cómodo, versátil, que sea reflejo de su personalidad y status y que les permita estancias bleisure de ocio y de trabajo nómada mientras disfrutan de esta nueva cultura del vino riojana.

Con una personalidad con un punto rebelde e inconformista, Puracepa Urban Suites es una marca cuestionadora, conocedora y descubridora que invita a explorar el destino de día y a disfrutar de una estancia exclusiva en las horas de descanso.

Un conocimiento extraordinario del entorno, de los protagonistas de la escena sociocultural y del bodegueros; inteligencia y criterio propio para conectar diferentes puntos y necesidades; servicio de alta calidad; perseverancia para lograr objetivos y ofrecer la mejor experiencia, y la honestidad, la claridad y la lealtad características de la gente riojana son los ingredientes en forma de valores en los que se sustenta Puracepa Urban Suites y que se traducen en una marca segura única, diligente, apasionada y sincera.

Una marca que, además, tiene la oportunidad de evolucionar a futuro en un desarrollo de su comunidad, ofreciendo diferentes líneas de negocio enfocadas a cultura y estilo de vida, y convirtiéndose en una referencia de acercamiento holístico a la identidad riojana y su manera más actual de enfocar el mundo del vino.

Para trasladar estos rasgos de personalidad y la esencia misma de la marca, pensamos en una solución gráfica sencilla y honesta, basada en la combinación de un par de colores bien contrastados con un cierto toque elegante y sutil que nos habla de conocimiento y exclusividad y que trabajamos con la tipografía.

Un verde luminoso se convirtió en la representación de la vida y el disfrute en esta tierra que se tiñe de verde cada primavera y de morado cada otoño. Reservamos el color para las imágenes que servían para presentar y describir los diferentes espacios y decidimos plantear en blanco y negro la parte más inspiradora relativa al lifestyle y experiencias.

En la identidad tiene un papel fundamental la ilustración, a cargo de Lucreativo. Partiendo de la idea del símbolo, un zarcillo de vid simplificado y actualizado, se elaboraron una serie de ilustraciones basadas en línea que, manteniendo el referente natural y la identificación, le daban un aire nuevo, más joven y desenfadado.

Todo este universo visual lo hemos trasladado a elementos gráficos, señalética, aplicado coherentemente a interiores de manera sobria y resaltando los elementos naturales de la tierra y a una web (puracepasuites.com) que combina magistralmente una composición con toques editoriales y elegantes con recursos de diseño más actuales en el tratamiento de call to actions y elementos de navegación.

El resultado es una marca de carácter extraordinario, que rompe con los códigos habituales de lo que todos esperamos de un contexto bodeguero y de tradición, y que demuestra que efectivamente, innovar es avanzar y adaptarse a los nuevos tiempos. Conocer con profundidad el pasado para dibujar un nuevo futuro. Mirarlo de cara, con respeto, sin miedo, como a las nubes de tormenta que amenazan el viñedo. Cuestionar, arriesgar, idear, probar, crear. Como aquellos que trajeron la luz a las calles de Haro convirtiéndola en la primera ciudad española con alumbrado eléctrico; o como aquellos que combatieron la filoxera en los viñedos a finales del siglo XIX.

Conectar puntos y plantear nuevos productos y experiencias partiendo de algo que ya existe, que está ahí y que solo tenemos que hilvanar en un hilo de narrativa que ofrezca una mirada y una forma nueva. Ese es el tejido que nos hace evolucionar, como humanos, como sociedad, como negocios y como marcas.